作 者:海右君
来 源: 观济南
(资料图片仅供参考)
(ID:jinanjinan521)
济南拿了个全国第一。
5月3日,携程发布《2023年五一出游数据报告》显示,济南位列“五一”周边游“吸金力”榜首。
说实话,这有些出乎我的意料。
整个小长假,大家讨论最多的恐怕就是兄弟城市淄博,但谁能想到,济南不声不响,就成为全国周边游的首选城市?!
济南是怎么做到的?
此次排名前3的城市分别是济南、苏州、天津。
业内认为, 济南承接了山东其他城市的旅游需求,苏州是浙沪最喜爱的周边花园,天津则凭借京津冀一体化的便利和优质资源与服务,吸引了众多京冀游客。
所有成功都不是偶然,而是努力后的顺其自然。我以为,济南能成为全国最强周边游“吸金力”城市,有3个原因。
一是省会辐射优势和济南都市圈的核心城市优势。
不得不说,省会是济南最大的优势。
山东GDP长期位列全国前三,常住人口过亿,作为山东省会,济南无疑最有条件享受到山东的人口红利、资源红利。而济南都市圈人口约2000万,这也是济南成为最强周边游“吸金力”城市的最强后盾。
此次数据,足以显示济南都市圈的潜力之大,希望未来能够抓住机遇,在做大济南都市圈的过程中加快崛起。
二是网红城市的效应。
自春节以来,超然楼迅速“出圈”,而济南也是下足功夫,又是调整时间,又是增加节目,想让“网红”变“长红”。
看看“五一”期间超然楼的热度,太震撼了!
当然,如果只有超然楼,济南肯定成不了网红城市。
接着,被游客“占领”的千佛山、火爆到一度暂停开放的洪家楼教堂……多个现象级点位在社交媒体出圈,成为短视频平台霸屏的“常客”。
三是济南自身的策划。
淄博烧烤的现象级出圈,让大家看到了城市营销的重要性。
济南很低调,默默做了很多努力。
一方面,“五一”之前,济南连续两次推出青年人才来济“大礼包”,来济南可以免费游、免费乘车,吃、住都能享受优惠。很多人说,济南是懂大学生的。
另一方面,济南文旅很用心,早早备足了“五一”大餐。
我注意到,在济南市文化和旅游局的官方微信号上,假期之前就做了一份“五一攻略”,把40余项文艺活动全都列了出来。
济南还启动了第七届文旅惠民消费季,假日期间发放消费券,通过补贴激活电影演艺、图书报刊、旅游线路、文创产品、非遗民俗、“泉城人家”民宿等消费场景。
此外,济南文旅以“超燃五一乐游泉城”为主题,组织各区县文旅部门和文旅企业单位,策划推出“明湖假期”“时尚潮玩”“纵情山水”“乡村田园”“艺术演出”“文博体验”6大系列100余项精彩活动,同步推荐网红打卡地、体验项目、经典美食、特色商品等信息。
付出就有回报,济南的成功,最关键的还是自身努力。
淄博烧烤的现象级出圈,让很多城市认识到:城市营销,越来越重要了。
从超然楼持续走红,再到成为最强周边游“吸金力”城市,济南的城市营销取得了很好的效果。如果说背后没有“高人”策划,是绝对不可能的。
城市营销,本质上是为了帮助城市赢得更多的发展资源。特别是在拼经济、拼消费的当下,城市营销带给城市的不是简单的加法或者乘法,而是幂数效应,用好了就能几何级增长。
当然,济南的城市营销还有很多工作要做。
比如说,如何实现从点到面,实现从打造“网红打卡地”到打造“网红城市”的全面提升。
比如说,如何用精品文旅来营销一座城,带动城市的消费、文创等产业发展,提升城市美誉度、知名度和影响力。
……
我曾在“浙江宣传”微信公众号中看到一句话,很有感触。
它说: 城市营销,比的不是谁的基础条件更好,而是谁更能唤醒城市“沉睡”的资源,推广出去、打出名声。城市营销越来越成为城市发展这盘大棋的“关键落子”。
关键落子,济南一定要下好!
加油,济南!
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