小“潮玩”撬动大产业,成为年轻人新宠。
(资料图片仅供参考)
在新消费时代,“潮玩”IP越来越受到年轻消费者的青睐。在第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,“潮玩”产品受追捧,小“潮玩”养成大产业,助力传统文化破圈。
“潮玩”IP助力传统文化破圈
“您看到的这款是名为豪华版‘吕布’的拼装,采用了纳米喷涂工艺,全手工喷涂,这是我们‘摩动核’推出的以中国英雄人物为原型打造的国风机甲IP系列。”在11号馆粤港澳大湾区馆东莞展位现场,中国风机甲动漫品牌“摩动核”工作人员李罡向参展观众介绍道。“线上机甲粉丝到线下逛展了,我今天又有了新收获。”“做工都很精致,让中国历史人物又有了新的表达,这完全颠覆了我对‘潮玩’的认知。”多名看完机甲展品后的观众由衷赞叹道。摩动核从机甲入手,设计上以中国元素为主,推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲IP。“摩动核”国风系列机甲不仅在国内吸引了一大批粉丝,更是风靡到东南亚等海外市场。
饱含中国传统文化元素的“潮玩”IP备受关注,亦在助力传统文化破圈。
在9号馆数字文化馆佛山版权展位上,狮王阿醒Q版盲盒、可儿娃娃等“潮玩”产品吸引了不少观众前来打卡。该展区工作人员黄文静告诉记者,设计师们以佛山醒狮文化打造“潮玩”IP,让更多的年轻人了解佛山醒狮;而在可儿娃娃的创作中,更是将华夏千年文化赋能产品设计,以东方少女脸孔传递中国传统文化。
更会“讲故事”的产品掀起消费热潮
“潮玩”是一个以创意为主导的产业。据有关统计显示,2020年中国“潮玩”市场规模接近300亿元,预计2023年市场规模将达到571亿元。如今,年轻一代民族自豪感不断增强,“潮玩”企业也更注重打造更会“讲故事”的产品。
“我们成功将吕布、敖丙等机甲产品推出市场后,现在正从内容端入手,为其机甲人物打造故事内核。”李罡告诉记者,他们创作的首部动漫IP上线仅一年多就斩获43亿人气值,收藏量更是突破76万,今年计划推出动画项目,让原创“潮玩”IP更有故事性。
在本届文博会上,记者也发现更会“讲故事”的“潮玩”产品掀起消费热潮,也为传统文化提供了广阔的消费市场。
12号馆文化产业综合馆B馆广西展位,广西壮族自治区博物馆带来了以徐霞客为原型设计的书签、出游行李牌等相关产品。该展区工作人员谭先生表示,他们正在探索打造更潮的产品,让历史人物、陈列在博物馆的文物“活”起来,让年轻人进一步体验到中国文化的博大精深。
“潮玩”好物提升使用者的生活质感
在很多人看来,“潮玩”可能是设计精美但不具备功能性的潮流玩具。在11号馆粤港澳大湾区馆南山展位上,一批融合了“潮玩”、生活、科技等多种元素的产品,不仅拥有“潮玩”新奇、有设计感的外观,还具备了日常家居家电的实用功能。
“我们在保留原创IP形象特性的同时,也充分考虑到使用者在生活中的体验感,而推出了包括电风扇、音箱、温湿度计、露营灯等家居生活好物,致力于提升使用者的生活质感。”南山展位的潮100星期五罐头工作人员说,“潮玩”不仅是一种娱乐方式,更是一种生活态度,有无限开创的可能性。
此次参展的相关工作人员认为,“潮玩”的火爆催生了一个巨大的消费市场,“潮玩”的设计,既可以从传统文化中汲取营养,也可以开拓潮流艺术与潮流生活方式相结合,打造更多能进入国际市场的中国文化“潮玩”产品。(首席记者 罗莉琼 文/图)
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